阿里妈妈能为中国带来啥

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　　8月12日，阿里巴巴集团启动了阿里妈妈网络广告分销网站，全面进军网络广告领域。这不是一个简单的发布平台，而是一个“交易平台”，广告已经被延伸打造成一种商品概念，作为商品来交易。把广告作为商品呈现在交易市场里，目前阿里妈妈提供按时长付费和按点击付费的广告付费方式，以及文字链接和图片广告这两种广告形式。用户可以利用这个平台，在上面自由的“买广告”或“卖广告”。
　　7月28日下午马云更是在公司年会上确认了旗下B2B业务已经正式启动上市程序。据悉，阿里巴巴此番上市预计融资78亿港币，有望成为香港股市上最大的科技股，也将是市值最大的中国B2B电子商务公司。此时此刻，阿里妈妈的上线，到底意味着什么，又能对中国互联网带来什么样的冲击或影响呢？

　　对阿里集团而言，旗下以电子商务为核心，拥有B2B、B2C、C2C、支付工具、即时通讯、门户网站和分类信息共7类相关产品和网站，并在各自领域都处于绝对或相对领先地位，尤其是阿里巴巴和淘宝网分别拥有1666万的企业级注册会员和近4000万的个人会员，阿里妈妈的上线，意味着阿里集团开始借阿里妈妈逐步整合之前形成的资源，实现规模效应后的衍生和转化。阿里妈妈将广告交易的主动权交由中小企业甚至个人用户，加上支付宝补全支付环节，完整的筑建了中小广告主和中小广告媒体之间双向选择的顺畅通路。

　　近几年来，网络广告业务增长迅猛，Google和微软等全球互联网巨头看好这一市场的发展，分别并购了网络广告公司Doubleclick和aQuantive。尽管目前国内的几家网络广告分销平台并没有表现出较好的赢利能力，但是阿里妈妈背后有阿里巴巴的7类相关产品和网站作为支撑，广告资源丰富，通过整合广告资源实现赢利的难度较小。之所以叫阿里妈妈，一方面笔者猜测是为了继承阿里系统的家族血脉，使既有品牌得以继续增值，另外一方面则是为了给广大C2C商铺、几千万中小站长、几千万博客寻找一个赚钱“保姆”，通过商业利益的刺激，整合广大网络闲置资源。此前，淘宝网06年5月曾通过“招财进宝”尝试部分收费，但遭到淘宝网上万店主的反对，一个月后即宣布放弃。07年7月，淘宝网副总裁邵晓锋在艾瑞营销年会上对外宣布淘宝试水网络营销业务。试水网络营销业务之前，淘宝一直不愿轻易尝试任何赚钱动作。

　　而阿里妈妈的上线，可以吸引阿里巴巴上的中小企业主、淘宝的中小店铺、支付宝商铺、口碑网的个人及企业用户，增加其粘性，实质是一种淘宝增值的新形式：躲避开收费的尴尬，将流量换成广告，将广告当商品进行销售，将“让天下没有难做的生意”扩展为“让天下没有难做的广告”，即在商品C2C化的同时，也将商铺流量、广告C2C化，在广大C2C用户通过卖产品、开店铺之外，开辟一条双赢增值之路。

　　阿里妈妈，整合打包中小网站流量，挤兑传统门户广告，挤兑广告联盟，挤兑百度、Google等搜索竞价排名广告，为几千万站长谋福利，使广告主和网站发布者获得双赢。尤其是阿里妈妈的“网络广告的c2c”模式，无疑领先于包括百度联盟在内的传统网站联盟模式，毕竟阿里妈妈延续了C2C平台的价值中立，本身是一个去中心化，平民草根共融的模式，更符合2.0网络的发展趋势。

　　对广大WEB2.0的博客提供商业化进路，博客商业化谈了两三年，但至今除了一些极个别名博因此获利外，众多博客仍旧未赚到真金白银，和讯、博客网等BSP的博客广告联盟，仍旧无法实现卖广告博客与买广告广告主之间的相互融合，除此之外，由于众多博客都寄人篱下，即使有流量，也是贡献给BSP，分帐双赢局面一直未出现，而阿里妈妈无疑是对众博客，尤其是流量相对大的博客是一中福音。

　　当然，阿里妈妈的C2C广告即商品的分销模式仍旧处于探索阶段，艾瑞分析建议，未来阿里妈妈既需要吸取淘宝个体对个体的交易模式的经营经验，也需要针对广告媒体这个特殊商品交易特征做出更多创新性的调整，更好的整合旗下7大产品和网站资源，利用现有便捷的支付渠道，使阿里妈妈真正成为最大的企业和个体广告交易平台。